Akademik Məlumat İdarəetmə Sistemi
International Conference in Economics, Praha, Czech Republic, 3 - 05 September 2014, pp.1-15, (Full Text)
Goal: This study aims to measure the effects of animal instincts on human consumer behaviours. It further aims to see animal instincts affecting consumer behaviour and to detect any changes due to individual features such as age and gender in the sample. Method: The sample is composed of 530 students of 18-29 years of age studying at various departments at universities in Ankara. In line with the research goal, the link between animal instinct perceptions and consumer behaviour perceptions was analysed in terms of individual features. Findings: Following data analysis, a positive correlation was found between animal instincts and consumer behaviours. The findings further suggest a stronger link between women’s consumer habits and animal instincts. Animal instincts are understood to have a positive effect on consumer behaviour. Differences were also detected due to demographics such as age and gender. As a result, the significant link between animal instincts and the sample’s consumer behaviours suggests that the model is one worth studying.
Amaç: Bu çalışmanın amacı hayvansal güdülerin insanın tüketim davranışları üzerine etkisini ölçmektir. Araştırmanın diğer bir amacı hayvansal güdülerin ve tüketim davranışları üzerindeki etkisini görmektir. Ayrıca örneklemin yaş ve cinsiyet gibi bireysel özelliklerinin hayvansal güdüler ve tüketim davranışları algıları bakımından farklılık gösterip göstermediğini tespit etmektir. Yöntem: Ankara’da bulunan üniversitelerin çeşitli bölümlerinde okuyan 18-29 yaş grubundaki 530 öğrenci örneklem grubunu oluşturmaktadır. Araştırmanın amacı doğrultusunda örneklemin hayvansal güdüler algıları ile tüketim davranışları algıları arasındaki ilişki bireysel özellikler bakımından analiz edilmeye çalışılmıştır. Bulgular: Verilerin analizi sonucunda, hayvansal güdüler ile tüketim davranışları arasında pozitif yönlü bir ilişkinin olduğu tespit edilmiştir. Yine analiz bulgularına göre bayanların tüketim alışkanlıkları ile hayvansal güdüleri arasındaki ilişki erkeklere göre daha güçlü olduğu anlaşılmaktadır. Araştırma bulgularına göre hayvansal güdülerin tüketim davranışları üzerine pozitif yönde etkisinin olduğu anlaşılmaktadır. Çalışmada ayrıca yaş ve cinsiyet gibi demografik özelliklere ilişkin analizlerden hayvansal güdüler ve tüketim davranışları bakımından farklılıkların olduğu tespit edilmiştir. Sonuç olarak hayvansal güdülerle örneklemin tüketim davranışları arasında anlamlı ilişkinin olduğu şeklindeki modelin incelenebilir nitelikte bir model olduğu anlaşılmıştır.